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书装设计一、二、三……
(耀午语录)

1.最重要的是亲和力   
    
    亲和力就是从心理和精神两个层面,让读者完全认同一本书的存在,这正是他所需要的。
    美和空气一样迷散在四方,如果你的心灵对一本书产生一种亲切的感应,你就会产生一种拥有它的感觉。

2.设计要定位,市场要细分   
   
    每一本书都有其独特之处,每一本书都有其相应的读者对象;每一本书都会重点倾向于某一读者群。因此从本质上说,一个设计者也要博览全书,并且善于洞察别人的心理,在一刹那他能找到读者看到这本书的心灵感应。

3.设计有了套路就停止了前进的脚步   
   
    设计即是“道”。一个悟道的人知道自己应该做什么,不做什么。

4.个性就是有色彩   
 
    一个人运用什么色彩说话表明他是一个具有什么品位的人。
    灰暗会影响人们的情绪。尤其影响读者的购买心理。这是已被现代科学所证明的。
    一种鲜艳、灿烂的色彩组合,能改变以往你对封面的原有印象。

5.艺术要比现实高一点   
   
    当艺术个性与市场要求相遇时,舍谁取谁?
    太艺术化的设计会影响普通读者的购买认可,它离读者太远。
    太市场化的设计难以有强大的吸引力,提不起读者的购买兴趣。
    艺术个性只能比市场高一点,这个度的把握体现了一种将艺术与市场完美融合在一起的设计追求。 

6.看不见设计的设计是最好的设计   
   
    一个好的封面设计是出于天然的:这本书让你看起来很顺眼、很舒服,这就对了。
    设计者应该让欣赏的人忘了设计者在哪里。 
   
7.好书装让你轻松阅读   
 
    有时,影响一个人心情的不单单是人和事。读书时,枯燥的文字、呆板的版式和灰暗的色彩也会让人心烦。
    一个好的书装能让人轻松阅读、享受阅读。就像在高速公路上出现一个弯路,让你精神得到调节,不会疲劳。

9.经常会发现一条线或一个点   
 
    无意中拿在手中一本书,你会看到或许这里有个点那里有条线,似乎没什么意义,其实仔细一想,你就会发现原来这些点线对视觉都是起作用的――强调、引导、分隔、限制。 8.书装不仅仅是封面设计……
    一本书在内容上完成之后,不仅仅是完成封面设计就万事大吉了,扉页、环衬、目录、版式都是一个和谐的整体,不能厚此薄彼。
    有时,读者购买的就是一种设计方式。

10.多了一些英文就更美   
   
    大家都知道,戏装常常画花脸,新娘常常要戴花,其实这都是一种装饰,体现了一种与众不同,英文在书上常常也能体现出来这种不同。

11.书装获得了关注,基本就成功了一半

    书的外表装璜是给人一种气氛,哪怕是悲剧的书也不能现出血腥,也要给人一种暖的感觉,就像柔和的光,缠绵而不忧郁、柔切而不颓倦。 

12.书脊更需要设计   
    
    往往书最招眼的封面在书架上被遮盖了,露在外面的只有书脊,吸引读者最初注意力的或许就是这一条小小的书脊。

13.UV是锦上添花   
 
    不知道还有什么工艺没有被用上。比如烫金、压凸、UV、打孔、覆膜、荧光等。我认为其中UV最实用,看起来平淡,它既经济又出效果,还耐看。

14.设计不能太花哨   
   
    设计封面不是要去玩这个技法、那个构成,符合各种艺术原理,而是要解决美观、大方的问题。美观是外表的,大方是内在的,不需要搞的有多玄,让人看不懂、摸不着。
 
15.书装就像一座山,关键要看你从何处看 
 
    爬山时看到山如此巨大,在飞机上看山就像看一道道水的波纹,从不同角度出发的人对书封会有不同的看法。
    做书关键是要找卖点,引导消费受众的眼光。

16.我说设计是法无定法   
   
    老子说:“人法地、地法天、天法道、道法自然”。我说设计是法无定法,特别是书装设计,如果说设计走成一种套路、一种风格,可以说,前进的步伐就停止了。 

17.设计大多数是减法   
 
    书装大多数应该是用极简单语言,表达最丰富的内容。

18.书装做的是文字不能表达的事   
 
    一本好书是共同力量的结晶,努力做好自己这部分。
    我反复研究过一些好书,它们都像是一部成功的电影,融合了剧本、演员、舞美等集体智慧的结晶。书装就像其中的舞美一样只是一小部分,书装做的是文字不能表达的事。

19.懂得印刷工艺是必须的   
   
    书装设计者对待印刷工艺应该是了如指掌的,这样才能在有限的条件下充分发挥出想要的效果,而且还能为客户节约成本,这是耀午书装坚信的。

20.供稿只拿最好的   
 
    坚持自己的意见是一种负责任的态度。我们只给客户最好的,而不是毫无主见地拿出几款由客户去挑选,只有这样,才能保证我们对自己创作的绝对自信与负责。当然,这款不被客户接受,我们可以再改。

21.要做精品书,多用特种纸   
 
    纸彰显文明
    纸是一种沟通的载体
    设计语言令纸张生动起来
    设计师在纸上创造了美的资产

22.书装要有两种味   
   
    既然有定价它就是商品
    商品必须遵循市场的规律运作
    书是特殊的精神产品
    它的香气要慢慢散发
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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