source:www.itdream.com.cn

广告创意按照广告发布的媒介的不问来划分,各个类型更具有显著的特点由此可划分为以下四大类型:
电媒广告创意
1  电视广告创意
电视广告具有普及率高、时效性强、视听感染力强、易于理解,但费用过高的特点。电视广告创意是根据电视广告的特点,运用电视语言的表现手法来表达广告主题的一种创造性思维活动。它是电视广告的灵魂;一个电视广告是否成功,创意起了决定性作用。
电视广告创意的秘籍:
(1)少说多做。心理学家经测试发现,人们对画面信息的理解要远比语音和文字信息来得快。好的电视广告创意应该少用“语言”,多用“视听性语言”,即少用 广告对白,多用画面和音乐、音效来表现的创意。很多国外的广告就像个“小无声电影”,完全靠演员的肢体动作和声效来吸引注意。
(2)简洁干练。好广告就是信息要简洁,情节要简单,语言要简练,画面要简约。
如一则香港地铁的广告,前20多秒的画面一直是一个亮着红灯的交通信号灯,画外声效是不停歇的汽车喇叭声,使观众不由想起出行时常常遇到的交通拥堵场面, 正在这时,出现标板:搭乘地铁,说到就到。多么简洁的一个广告,不费一字一句,就把中心思想表达的彻彻底底-怕堵车(堵车、堵心)坐地铁!
(3)突出品牌。业内有个惯例,广告的前10秒就应该出现品牌名称,并且在结束时还要再次重申一下品牌名称。广告之中也可以从不同的角度反复展示品牌,以 加深观众的印象。有的广告全部选用快镜头,画面一个接着一个,但就不知道是在宣传什么品牌,只是在最后一秒定格,出现产品Logo。这个不是说不可行,要 看是什么阶段的产品,如果是成熟期的产品,这样做没有争议;促如果产品尚未有市场基础,那么这么做就很有风险了。
(4)艺术性。虽说电视广告不是艺术电影,不应该一味地追求“纯粹的艺术”,但是它的确应以艺术为手段,以保证广告片的质量,力求画面的完美。有的广告虽 没有引人入胜的场面情节,但是却不招人厌烦,就是因为它有着考究的画面。经典的音乐、音效,因此,即使无声无物,就当浏览了一次风光片也是一种精神的享 受。
(5)赋予情感。赋予情感的广告情节为受众感情的激发与流露提供了滋生的土壤,通过情感引发的心灵上的共鸣,使消费者记住了品牌,接受了产品。心甘情愿地为产品做一次情感投资,甚至是长程投资。
美国贝尔电视公司的广告创意,便是抓住亲情大做文章:一天傍晚,一对老夫妇正在用餐,电话铃响起,老妇人去另一个房间接电话。回来后,老先生问:“谁的电 话?”老妇人间答:“女儿打来的。”又问:“有什么事?”回答:“没有。”老先生惊奇地问:“没事几千里地打来电话?”老妇人呜咽道:“她说她爱我们。” 两人顿时相对无言,激动不已。这时出现旁白:“用电话传递你的爱吧!”这则广告,以脉脉温情打动了天下父母或即将成为父尽的或曾为儿女们的人的心。这则广 告正是从儿女与父母的感情入手,描绘、展现了一幅孝心浓浓、爱意浓浓的温馨而美丽动人的亲情画面,让观众时时体味那爱的簇拥,充分唤起了人们对家庭亲情的 留恋、回忆、追求、憧憬。电话有线,亲情无限。贝尔电话连接着干家万户,沟通着亲人们的心灵,缩短了亲人们的感情距离。
(注:摘自华中科技大学新闻与信息传播学院  李必胜辛志杰江山“传媒广告探微”电视广告创意谈)

(6)富于幽默。广告大师波迪斯说过:“巧妙地运用幽默,就没有卖不出去的东西。”严肃的消费建议被包裹在轻松、风趣的氛围里,犹如“糖衣药丸”,使受众在自愿接受的情况下,药到病除,解除了“心结”。人们在捧腹开怀中记住了广告。
如美国新奇士脐橙《教室篇》电视广告是这样的:教窒里正在上课,在老师背过身去往黑板上写字的一刹那,同学们偷偷地分发着几瓣橙子,拿到橙子的孩子咬到橙 肉,汁液四服,陶醉不已(特写)。眼看老师就要转过身来,情急之下,他们都慌忙把梭子吞到口中。这时,老师似乎意识到了什么,走到一个捣乱的学生面前,严 肃地注视着他并示意他回答黑板上的问题,这个学生实在憋不住笑了,裂开的嘴里不是洁白的牙齿,竞是一片黄黄的橙子皮。这时被他逗乐的学生嘴里竟然都是黄黄 的橙子皮。这时,老师也禁不住被大家的举动逗乐了,表情由严肃转为恢谐,原米她嘴里竞然也有一片橘子皮!
(7)重创意,轻制作。广告是技艺的竞争,而不是技术的竞争,比的不是硬件,而是软件。因此,要多用人脑,少用电脑。这绝对保证了你的独创性,也是你的广告不被别人效仿和炒袭的一个好办法。也是“花小钱办大事”的技巧。
(8)便于延展。系列广告的创意要有延伸性和连贯性,便于在不同时期推广。因此在考虑创意时也尽量规避复杂和凌乱的广告创意点子。
如奔腾4处理器蓝人篇系列广告,每—期广告都是以蓝人组(三个蓝人)的智慧大比拼为中心点来诉求同一个主题——奔腾4处理器,科技领先,超乎想象!又如第 46届戛纳广告节获奖的NIKE电视系列广告,一系列6个广告,都是以一个强烈热爱运动的人为中心,展示他们是如何在各自的生活环境当中去寻找体育快乐 的。
2.广播广告创意
广播广告具有普及率高、时效性强、灵活度南,以及能给听众无限想象空间的特点,但由于只靠声音传递信息,所以听众对广告内容印象稍纵即逝,不便于理解、保存和记忆。因此,广播广告创意除应遵循一般广告创意原则外还应把握以下规则:
(1)一个精彩的开场白,这个开场白可利用激烈的语言、激动的语气、个性化的音乐或音效达到。
(2)掌握好品牌提出的时机,一般来说,广播广告府尽快提出品牌和承诺。开头和结尾最好要各出现品牌一次。
(3)语言要求言简意赅,广播广告的语言应该通俗,使用口语化的语言,意思应简单易懂。
(4)充分运用声响效果,音效可以代替语言来传情达意,有时候比使用语言更自然、生动、简沽。
(5)充分利用广告音乐或广告歌曲的魅力。
(6)运用个性人声。
(7)要充分发挥广告短语(广告口号)的作用。
(8)充分发挥广播迅速、及时、灵活的优势。
(9)及时与新闻时事结合播报,通过大众对新闻时事的关注而注意你的广告。    广播广告创意有新闻式、推荐式、播报式、对话式、问答式、情节式、曲艺式、散文式等多种表现形式。
3.网络广告创意
随着网络的普及,网络广告也随之成为广告行业不可或缺的一个派别登上广告竞技的大舞台。
网络广告通常有横标广告、赞助式广告、插播式广告以及E-mail广告等形式,其中模标式广告最为常见,已成为网络广告最为普遍的一种形式。此外,一些新 的广告形式:Comet System公司的游标广告、声音串流广告、软件夹带广告、Yahoo!的AdSquare广告、数字音乐夹文件广告等技术形式也已在网络上纷纷亮相,丰 富着网络传媒平台。
网络广告除根据自身的特点具有特殊约限的创意准则,即独创性、互动性、趣味性、震撼性,同时也应兼顾创意的一般性原则,即简活性、统一性、真实准确性。
说起互动性,网络游戏广告最有发言权,通过玩者在游戏时不自觉地接触广告和体验消费,来加深受众对品牌的印象。如可口可乐的游戏地带个的“勇往直前”游戏 ——玩家的任务是把可口可乐送到赛场上几个快速奔跑、疲惫不堪的球员口中,如果动作稍慢一点,球员就会精力耗尽而死。在此游戏中可口可乐就是玩家游戏时的 必要道具,再加上游戏背景中印有“可口可乐”字样的飞艇反复出现,使可口可乐品牌标志贯穿于游戏的始终,赵到了很好的宣传效果。

转发请注明出处:文章转载自杭州包装设计&杭州品牌设计 www.wjvis.com

source:www.itdream.com.cn