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广告语创意
1.广告语创意的概念
广告语有时又称广告口号、广告标语,它是为提升企业的、产品的或品牌的形象,反复出现在所有相关的广告行为中的一句简明扼要的、通令式的句子。言简意赅是广告语创意的主要原则。它一般有三种类型:产品口号、企业口号和品牌口号。
广告语作为一种特殊的识别符号向消费者长时间地传达着同种信息理念,是产品、企业、服务与消费者之间的桥梁。因此,广告语创意就是运用创意的手法使广告语 更便于在各类的广告行为中顺利流通,能更好地阐释产品、企业、品牌的相关信息理念,从而使广告语更好地提升产品的、企业的、品牌的影响力、服务力和销售 力。
2.广告语创意的原则
(1)诉求明确。虽然是简短的一句话,但是一定要表达清楚你所要传达的意思。如:
雀巢咖啡——味道好极了!
农夫山泉矿泉水——农夫山泉有点甜
洁尔阴洗液——难言之隐,一洗了之
耐克运动鞋———Just do it.(只管去做)
M&m巧克力——只溶你口,不溶你手
诺基亚——科技以人为本
(2)新颖独特。广告语的措辞也一定要做到“与时俱进”,每个时代都有每个时代的流行用语,因此,一条搭上“流行班车”的广告语会很容易引起受众的注意, 并留下深刻印象。如由徐帆和葛优代言的保健品伊利甘草良咽,葛优一句“呵呵,我有吃”正是出自当时刚热播的贺岁大片《没完没了》里的经典台词。又如他为神 州行卡代言,其中广告语是“神州行,我看行”,直白而风趣。
(3)言简意赅而便于记忆。根据每秒钟4个字的标准语速可以想见,如果一条冗长的广告语出现在5秒,15秒或30秒的广告里的时候,它必将会喧宾夺主地占据了主体的位置,而让人对广告信息记忆不深。因此广告语一般不超过10个字,字数太多,必将增加阅读和记忆的难度。如:
李宁服装——一切皆有可能
麦当劳——我就喜欢
妙脆角——妙到想不到
康师傅——就是这个味儿!->这么吃,畅快!
(4)朗朗上口。广告语必须符合大众的语法特点,不能拗口。因此,我国广告语多采用对偶、对仗、排比、顶真、反复的句式,以增强阅读的流畅性。如:
戴比尔斯钻石广告语——钻石恒久远,一颗水流传
人头马酒——人头马一开,好事自然来
宋河老酒——东奔西走,要喝宋河名酒
剑南春酒——唐时宫廷洒,盛世剑南春
太白酒——一滴太白酒,十里草木香
万事达卡——万事皆可达,唯有情无价

3.广告语创意的类型和创作技巧
(1)反问式;用发问的形式表达确定的意思。
联想——人类失去联想,未来将会怎样?
柔西凤酒——谁说我不懂温柔?
不参加火灾保险吗?——你可能在大火个倾家荡产,丧失生计....(某火灾保险公司)
策女性化妆品——女人,你追求什么?
(2)设问式。把主题思想用发问的形式提出,以引发受众的广泛关注,然后紧接着予以作答,使广告信息给受众留下更为深刻的印象。
505神功元气带——逢年过节送什么好?送亲朋好友一份健康!
柠檬茶——真酒?假酒?不如以茶代酒!
(3)双关式。双关是利用语言声音或意义上的联系,使一个词或一句话同时具有两种意思。如:
挺美内衣广告语:做女人“挺”美。
丰韵丹——没什么大不了的!
香港一家化妆品公司的广告语:趁早下“斑”,请勿“痘”留。
一拍网:一拍即合
攀特牌涂改笔广告语:一笔勾销
上海梁新记牙刷广告语:一毛不拔
(4)排比式。排比式的表现手法是指把结构相同或相似,意思相关,语气一致的句式排列起来,用以阐明广告的中心思想。目的是加强语势,强化内容,突出重点,增强句式朗读的流畅性。如:
奥克玛空调:常开常关——不怕常关常开、不怕常开不关,不怕开开关关    四川某酒家广告语:为名忙,为利忙,忙里偷闲,且喝一杯茶去;劳心苦,劳力苦,苦中作乐,再倒二两酒来。
(5)顶真式。车到山前必有路,有路必有丰田车。(日产汽车广告语)
(6)警策式。采取直接警告的方式告之消费者你的主张建议。如某补碘产品广告语——中国有五千万人面临碘缺乏问题!
(7)快板式。快板式广告语或广告对白极具韵律感,内容平实得如数来宝,雅致得如行云流水。如葵花胃康灵广告对白;“老胃病,胃老痛,光止不治不顶用;慢 性胃炎、胃溃疡,认准病根治胃病,葵花胃康灵,止痛更治痛,治疗老胃病。”这是一个名人证言型广告,基本以说为主,这个“拉家常”式的广告无论是代言人的 形象还是语气都很有亲和力,广告对白也组织得精练、确切,豺懂、易记,出此,即使文字量大,画面变化小,也不让人反感。
(8)幽默式。心理学家曾测试人们在轻松、快乐的气氛中往往最容易接受一
些信息,因此幽默方法在广告领域采用率很高。如:
美加净生发灵广告——聪明不必绝顶
双汇火腿肠——省优,部优,葛优?
(9)拟人式。拟人化的效果使产品更富人性化,从而使产品更容易被接受:
拜高蚊香——拜高忠告蚊子——吸烟有害生命!
(10)对比式。
臭名远扬,香飘万里。——某牌臭豆腐广告语
今年二十,明年十八。——白丽美容香皂
(11)反复式。
东芝电器—TOSHIBA,TOSHIBA,新时代的东芝。
感冒清——感冒清,感冒清,感冒必清!
容声冰箱——容声,容声,质量的保证。
(12)引导式。引导式又称告诫式、建议式。
喜之郎果冻——果冻我要喜之郎
大宝——要想皮肤好,早晚用大宝
金嗓子喉宝——保护嗓子,请用全嗓子喉宝

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